AEO-оптимизация: как занять нулевую позицию в Яндексе и Google

Почему ответная позиция важнее первого места в выдаче?

BrightEdge (2026): 37% информационных запросов запускают ИИ-ответ или featured snippet (было 12% в январе 2024).

Ahrefs: при наличии featured snippet CTR первой органической ссылки падает с 26% до 19,6%.

Pew Research (2025): 68% пользователей 18–27 лет еженедельно пользуются ИИ-ответами; 41% предпочитают их обычному поиску.

Gartner (2026): 38% поисковых сессий в США завершаются ответом ИИ, без перехода к списку ссылок.

Первая позиция в органической выдаче — результат, ради которого компании годами покупают ссылки и пишут статьи. Нулевая позиция находится выше. Это выделенный блок, в котором поисковик показывает готовую формулировку: абзац текста, список или таблицу. Пользователь получает ответ, не открывая ни одного сайта.

Голосовые ассистенты усиливают этот эффект. Алиса, Siri, Google Assistant не зачитывают десять ссылок. Они озвучивают один ответ. По данным Яндекса, в июне 2025 года Алисой воспользовалось более 43 миллионов человек. Исследование «Анкетолога» показало, что 80% россиян пользуются голосовыми помощниками. Рынок разговорного ИИ в России, по оценке Just AI, достигнет 41 миллиарда рублей к 2025 году.

Для бизнеса арифметика простая: третья строчка в выдаче — 3–5% кликов. Блок ответа — аудитория, которая вообще не долистывает до органических результатов. С каждым годом доля второй группы растёт.

Как поисковик выбирает фрагмент для нулевой позиции?

Featured snippet выглядит просто: вопрос, блок с ответом, ссылка на источник. За этой простотой — жёсткий отбор. 99,58% страниц, попадающих на нулевую позицию, уже входят в топ-10 (Ahrefs). Необходимое условие, но не достаточное. Из десяти страниц поисковик выберет ту, где ответ дан в первых двух предложениях.

Три формата featured snippets определяют структуру текста:

Текстовый абзац Самый частый формат. Фрагмент до 50 слов, отвечающий на вопрос «что такое», «как работает», «почему». Первое предложение после заголовка — прямой ответ. Не подводка, не история, а сам ответ.

Список Для запросов «как сделать», «какие бывают», «этапы». Пронумерованные шаги или маркированный перечень. Каждый пункт — одна строка, конкретное действие.

Таблица Для сравнительных запросов. Данные из HTML-таблицы. Работает для сравнения тарифов, характеристик, условий. Текстовые описания в snippet не попадают.

В Яндексе механика «быстрых ответов» похожа, но с нюансом: Яндекс реже берёт сайты из топ-3, предпочитая позиции 4–10. Для Яндекса featured snippet — реальный шанс обойти более сильных конкурентов.

Почему голосовой ассистент цитирует одну компанию, а не десять?

Экран показывает список. Голос — нет. Когда пользователь спрашивает Алису «Какой клинике доверить лазерное омоложение в Москве?», ассистент выдаёт один ответ. Остальные девять пользователь не услышит.

Schema-разметка Speakable позволяет указать поисковику, какой фрагмент страницы оптимален для озвучивания. Без разметки ассистент сам решает, что зачитать.

Три условия, при которых голосовой ассистент выберет текст:

Лаконичность. Ассистенты озвучивают фрагменты длиной 20–30 секунд. Примерно 40–60 слов. Длинный абзац проиграет короткому точному ответу.

Разговорная интонация. Пользователь не говорит «лазерная косметология Москва цена». Он спрашивает: «Алиса, сколько стоит лазерное омоложение в хорошей клинике?». Текст под разговорные формулировки имеет преимущество.

Верифицируемость. 73% процитированных источников имели верифицированный профиль в Google Business или запись в Wikipedia (Moz, 2025). Среди непроцитированных — 31%.

Чем AEO принципиально отличается от классического SEO?

В SEO задача — попасть в десятку. В AEO — дать лучший ответ на конкретный вопрос. SEO-специалист работает с ключевыми запросами, ссылочной массой, техническими параметрами. AEO-специалист работает с формулировками. Каждый абзац — потенциальный snippet.

В SEO ссылки определяют авторитет. В AEO авторитет складывается из других сигналов: Schema-разметка, верифицированный бизнес-профиль, экспертные публикации, консистентность информации. 99% URL, попадающих в AI Mode, уже входят в топ-20 органической выдачи (BrightEdge). Фундамент SEO нужен, но позиция сама по себе не гарантирует попадание в ответ.

Скорость результата: SEO — марафон на месяцы. AEO может дать результат за недели. Компании, выстроившие AEO-стратегию в начале 2024 года, получают в 3,4 раза больше трафика из ответных систем (JunHammer).

Какие Schema-разметки критичны для AEO?

Schema.org — язык, на котором вы объясняете поисковику структуру контента. Страницы с корректной разметкой демонстрируют рост CTR до 40%.

FAQPage Для блоков «Частые вопросы». Каждый вопрос — отдельная точка входа. Один FAQ из десяти вопросов создаёт десять поводов для попадания в ответ.

HowTo Для пошаговых инструкций. Поисковик показывает шаги прямо в выдаче, с изображениями и временными рамками.

Service Для описания услуг. Помогает ответным системам идентифицировать предложение компании.

Speakable Для голосовых ассистентов. Указывает фрагменты, оптимальные для озвучивания. Google рекомендует размечать заголовок и первый абзац.

Article Для публикаций. Имя автора, дата, тема. Авторитетность через E-E-A-T.

31,2% сайтов не используют структурированные данные вообще. Внедрение разметки даёт преимущество просто потому, что большинство конкурентов этого не сделали.

Что включает AEO-оптимизация в «Плеядах»?

Аудит ответных позиций

Попадает ли бизнес в featured snippets Яндекса и Google. По каким запросам конкуренты занимают нулевую позицию. Что озвучивает Алиса по теме. Блоки «Люди также спрашивают» и поисковые подсказки.

Семантика ответных запросов

Голосовые запросы длиннее, разговорнее, чаще начинаются с «как», «сколько», «где», «какой лучше». Группировка по интентам и форматам ответа: абзац, список, таблица.

Создание snippet-ready контента

Вопросный заголовок, прямой ответ в первом предложении, конкретика вместо общих слов. Каждый абзац работает и в контексте статьи, и вне её.

Техническая разметка

Schema: FAQPage, HowTo, Service, Speakable, Article. Мета-теги, скорость загрузки. Профили в Яндекс Бизнесе, Google Business Profile и 2ГИС — данные идентичны на всех платформах. Для голосовой выдачи проверяется Speakable и длина блоков (40–60 слов).

Размещение на авторитетных площадках

Публикации в федеральных СМИ усиливают авторитетность. Featured snippet берётся из топ-10. Чтобы попасть в топ-10 — внешние сигналы доверия.

Мониторинг и корректировка

Нулевая позиция не закреплена навсегда. Конкурент с более точным ответом может сместить. Регулярная проверка: удержание, потери, корректировка текстов.