Написание книги на заказ для бизнеса — это когда профессиональные писатели создают полноценное литературное произведение на основе экспертизы, опыта и идей заказчика. Написать книгу может и ИИ, но написать книгу, которая станет событием, способны только писатели. Литературный цех «Плеяды» работает в двух форматах: экспертная книга нон-фикшен и художественная книга про бизнес (бизнес-роман). Работа занимает от 3 до 6 месяцев и ведётся с поглавным редактированием, где каждый этап согласовывается с заказчиком. Работа над книгой под NDA.
Почему книга работает лучше рекламного бюджета
Инструменты продвижения, которые используют предприниматели, малоэффективны без регулярных вливаний капитала. Экспертные блоги, профили в соцсетях, рекламные сайты аудитория давно рассматривает как саморекламу, ведь о себе можно написать что угодно. Отзывы продаются и покупаются, и все об этом знают. Если в рекламном бюджете меньше пяти нулей, то таргетированная и контекстная реклама превращается в изматывающий вялотекущий процесс с нестабильной эффективностью. Стоимость лида в конкурентных нишах доходит до 20–30 тысяч рублей. Отключили кампанию, и поток клиентов прекратился в тот же день.
Книга работает по другому принципу. Это культурный артефакт, собственное медиа, информационный повод. Книгу нельзя накрутить, как подписчиков. Её нельзя купить на бирже отзывов. Когда потенциальный клиент видит в поисковой выдаче ссылки на книжные магазины, рецензии и цитаты, срабатывает другая система оценки. Книга, будучи рекламным инакомыслием, спецпроектом, решает задачи, о которых предприниматель или владелец компании если и задумывался, то как о чём-то эфемерном, недостижимом: например, о медийной персоне для своей компании. Нет денег на приглашение «звезды экрана»? Создайте собственную «звезду». Ею может стать адвокат, который не проиграл ни одного процесса, красивый и харизматичный. Ею может стать даже волшебный столик в кафе, в вашем кафе. В этом отличие художественной книги от нехудожественной (нон-фикшен книги).
Издание книги становится информационным поводом и PR-проектом. Это быстрый способ обрести известность без рекламы. Продукты именитых экспертов продаются на порядок дороже, чем неизвестных, а на раскрутку имени через рекламные каналы уходят десятки миллионов рублей. Книга решает ту же задачу.
На практике конверсия из читателей в клиенты достигает 90%. Почти все читатели книги проекта «Баюн», созданной в «Плеядах», обратились за услугами компании. Охват аудитории меньше, чем рекламный при том же бюджете, но конверсия в продажи выше в разы.
Бумажная книга на полке: почему это принципиально
Присутствие электронной книги на сервисах самиздата (ЛитРес, Ridero, Автор Тудэй) не наделяет автора правом называть себя писателем. Бумажная книга на полке книжного магазина — это принципиально другой статус. Это разница между самиздатом и полноценным литературным процессом.
За этим стоит нейробиология. Нейробиолог Мэриэнн Вулф (Tufts University) в книге «Reader, Come Home» показала, что бумажное чтение активирует «глубокие контуры» мозга, отвечающие за эмпатию, критическое мышление и рефлексию. Совместное исследование Canada Post и Temple University подтвердило: печатный текст требует на 21% меньше когнитивных усилий для обработки и вызывает значимо более высокий отклик в зонах мозга, связанных с эмоциями. Метаанализ 49 исследований (Delgado et al., 2024) зафиксировал устойчивый «screen inferiority effect»: бумага стабильно выигрывает у экрана по запоминанию и пониманию прочитанного.
Проще говоря: книга, которую читатель держит в руках, воздействует глубже, запоминается лучше и вызывает больше доверия, чем любой цифровой контент. Для бизнеса это означает, что бумажная книга формирует связь с аудиторией на уровне, недоступном рекламным форматам.
«Плеяды» обеспечивают дистрибуцию в книжных сетях и магазинах, книжных отделах гипермаркетов, на маркетплейсах. Чем больше тираж книги, тем масштабнее имиджевый эффект: цитируемость имени автора и узнаваемость растут пропорционально. Книга продаётся, цитируется и упоминается годами.
Что может книга, чего не может реклама
Короткий контент себя исчерпал. Из-за информационного шума мозг научился игнорировать рекламу. Человеку сложно сосредоточиться на текстовых постах в корпоративном профиле. В сознании потребителей товары и услуги смешиваются, и борьба за внимание с каждым годом дорожает.
Книга даёт глубокое погружение. Исследования в области нейронаук подтверждают: когда человек читает историю, его мозг работает так, как если бы он сам переживал эти события. Читатель не просто наблюдает, а проживает опыт вместе с героем. Этот совместно пережитый опыт создаёт прочную связь, которую невозможно получить при рекламном вовлечении. Исследование Millward Brown и Bangor University (по заказу Royal Mail) показало на фМРТ: бумажные материалы сильнее активируют медиальную префронтальную кору и поясную извилину — зоны, ответственные за эмоциональную обработку информации и принятие решений.
По данным Reputation Institute, публикация книги повышает воспринимаемую экспертность автора на 300%. Спектр задач, которые решает книга, не сравним с возможностями традиционной рекламы или PR. Для нон-фикшен это подтверждение экспертизы и формирование доверия аудитории. Для художественной книги о компании это одновременно и PR, и маркетинг нового уровня. А также инструмент GR, инструмент для HR (масштабирование корпоративных ценностей) и уникальная возможность для основателя взглянуть на своё дело со стороны.
Какие задачи бизнеса решает книга
Издание книги становится информационным поводом: презентации, интервью, рецензии и упоминания в СМИ без пометки «Реклама» формируют медиапространство компании и автора.
Книга о территории, отрасли или социально значимом проекте становится аргументом при взаимодействии с органами власти и участии в программах развития территорий.
Корпоративная книга масштабирует ценности компании, помогает привлекать сотрудников, которые разделяют философию бизнеса, и сплачивает существующий коллектив вокруг общей истории.
Художественная книга создаёт собственную «звезду» компании, литературного героя, за которым пойдут читатели. Литературный герой не требует гонораров, не уходит к конкурентам и работает на компанию годами.
Читатель, проживший историю в локациях вашего бизнеса, приходит в реальную компанию как лояльный клиент. Конверсия из читателей в покупателей в разы выше, чем из рекламного трафика.
Два формата книг для бизнеса
Универсальной «бизнес-книги» не бывает. Экспертная нон-фикшен и художественная книга про бизнес принадлежат к разным жанрам, адресованы разным аудиториям и пишутся по-разному. «Плеяды» работают в обоих форматах.
Экспертная книга нон-фикшен
Превращает знания эксперта в репутационный актив. Для предпринимателей, коучей, психологов, блогеров, бизнес-тренеров. Методология, кейсы, уникальный опыт в увлекательной форме. Конверсия из читателей в клиенты — до 90%.
Подробнее →Художественная книга про бизнес
Бизнес-роман, где предпринимательский опыт становится захватывающей историей. Идеология компании через сюжет, который хочется дочитать. Фикшен, фантастика, магический реализм.
Подробнее →Как устроен процесс создания книги
Создание книги в «Плеядах» отличается от гострайтинга в обычном понимании. Заказчик остаётся автором идей и экспертизы. Писатель придаёт им литературную форму, создаёт уникальный стиль, выписывает характер героя и персонажей, выстраивает драматургию и находит интонацию, которая отличает эту книгу от тысяч похожих.
Концепция и стратегия
На первом этапе определяется угол зрения автора. Какой опыт, кейсы или методология стоят за его экспертизой? Что из этого способно увлечь читателя? Здесь же формулируется центральная идея книги, определяется целевая аудитория и коммерческая задача. Для художественных книг на этом этапе создаётся синопсис с героями, сюжетом и конфликтом.
Беседы с писателем
Писатель работает с заказчиком в удобном формате: на встречах, по видеосвязи или в мессенджере. Количество и продолжительность встреч определяет заказчик. Писатель помогает сформулировать то, что эксперт знает интуитивно, но пока не перенёс на бумагу.
Структурирование и написание
На создание 5–6 авторских листов текста (200 000–240 000 знаков) обычно уходит от трёх месяцев при наличии фактурной базы. Логика изложения выстраивается от проблемы к решению, от частного к общему, от истории к методологии. Текст должен читаться осознанно, без переключения в режим автоматического пролистывания.
Поглавное согласование и редактура
Заказчик получает рукопись поглавно и согласовывает каждый этап. Правки вносятся до перехода к следующей главе. Бывают случаи, когда после прочтения готового текста заказчик хочет изменить характер героя или сместить акценты, и это нормальная часть процесса. Литературная редактура, корректура и fact-checking включены. Финальный текст представляет собой готовое произведение, которое не требует доработки перед изданием. Помимо рукописи заказчик получает книгу в двух электронных форматах и полный комплект документации для дальнейшей жизни книги: от регистрации ISBN до стратегии развития автора.
Почему агентство, а не фрилансер с биржи
Многие начинают писать книгу, а позже нанимают копирайтеров. Результат предсказуем: книга либо не дописывается, либо становится набором очевидностей и золотым стандартом канцелярита. Копирайтер умеет написать продающий текст для лендинга, но книга — другой жанр. Это 200 000 знаков связного повествования с драматургией, развитием мысли и системой аргументации.
Одного написания недостаточно. Нужен литературный редактор, корректор, книжный верстальщик. Попытка собрать такую команду из фрилансеров и «по рекомендации» скорее всего будет провалена. И весь процесс нужно будет начинать с нуля. Безопасность авторского права тоже под угрозой.
Агентство обеспечивает полный цикл, где каждый участник процесса работает в единой системе координат: от стратегии и написания до литературной редактуры, корректуры и fact-checking. Если эксперту нужен прорыв или инновация, привлекается специалист с экспертизой в соответствующей нише.
Что нужно для начала работы
Решение. Книга начинается с готовности заказчика. Когда внутреннее «когда-нибудь напишу» превращается в «пишу сейчас», проект движется быстро.
Готовность к беседам. Встречи с писателем проходят в удобном для заказчика формате. Количество сессий определяет заказчик. Всю остальную работу берёт на себя команда: от структуры до финальной корректуры.
Инвестиционная готовность. Книга это актив, который работает на репутацию годами. Стоимость зависит от формата и объёма.