PR-продвижение писателей

Выход книги из типографии — это не финал, а лишь начало большого и трудного пути. В современном мире, перенасыщенном информацией, новостями и развлечениями, даже самая гениальная рукопись рискует затеряться на полках магазинов и в лентах соцсетей. Известному писателю продажи книги также не гарантированы. Именно здесь в игру вступает PR — комплекс планомерных технологий и методик по созданию медийного поля и управлению репутацией автора в публичном пространстве. Не стоит путать PR с рекламными статьями. Рекламная статья, даже без дисклеймера "реклама" — это обычная статья с восхвалениями автора и его творчества. Нередко эти статьи написаны самим автором, а современный читатель моментально изобличает ложь, поэтому толку от таких статей нет. PR — это формирование у аудитории глубокого доверия и устойчивого интереса к личности автора, что в конечном счете неизбежно ведет к восхищению его творчеством. Это работа на перспективу, создающая узнаваемость и репутационный капитал автора.

Помните сказку про кота в сапогах? Как тот мастерски превратил своего хозяина – простого парня – в уважаемого вельможу? Или анекдот про предприимчивого жениха. Эти два произведения не в бровь, а в глаз описывают технологии PR.
Вернёмся к писателям и творчеству. В XXI веке читатель в 90% случаев покупает не книгу, а историю, которая стоит за автором. Личный бренд писателя — это тот образ, те эмоции и ассоциации, которые возникают у читателей при упоминании его имени. Это ответ на вопросы: «Кто этот человек?», «О чем он пишет?», «Почему я должен тратить время на чтение его книг?».

Статьи на страницах крупных печатных или цифровых СМИ или выступления в телеэфире — мощные инструменты, которые на несколько порядков увеличивают узнаваемость автора и читательский охват.

• Экспертные комментарии для журналистов, печатных и электронных изданий и ТВ. Один из самых быстрых способов заявить о себе — стать для СМИ надежным поставщиком оперативных комментариев. Журналисты постоянно ищут экспертов, способных быстро и по делу прокомментировать новость, тренд или поддержать обсуждение в ТВ-передаче. Регулярно предоставляя такую аналитику, автор наращивает свою цитируемость и экспертный статус.
• Создание и ведение авторских блогов в СМИ. Некоторые ведущие и авторитетные онлайн-СМИ предоставляют специальные возможности для ведения авторских блогов и колонок. Как правило, это инструменты для профессиональных журналистов, PR-агентств и PR-служб крупных компаний, и доступ к ним требует не только подтвержденной экспертизы, но и понимание работы официальных СМИ с редакционной политикой и жесткими требованиями к качеству и содержанию статей. Основное требование СМИ к статьям без пометки "Реклама" — отсутствие малейшего намёка на рекламу или восхваления, которые редакторы СМИ называют "джинсОй". Также для ведения колонки или блога требуется регистрация ИП или юридического лица (автор должен быть учредителем либо сотрудником этого юрлица).
• Информационные поводы. Выход книги, получение премии, анонс экранизации, участие в знаковом фестивале — все это инфоповоды, которые можно и нужно грамотно «упаковывать» в пресс-релизы и предлагать журналистам.

Описанные в статье методы — лишь часть большой стратегии продвижения имени автора и его творчества.