Список методов и способов продвижения писателей

Об особенностях PR-продвижения в топовых федеральных СМИ мы писали в прошлой статье. Это классический PR, который подразумевает выход в свет не по рекламному прайсу. Здесь 99% успеха зависит от опыта и возможностей продюсера.
Перечислим основная ошибки всех начинающих авторов, которые почему-то думают, что они смогут продвигаться сами:

1. Не видят разницы между официальным электронным СМИ и обычным сайтом (хотя регистрация электронного издания в России не является обязательной).
2. Считают, что все сайты одинаково хороши и не имеет значения, на каком из них можно размещать статьи.
3. Не могут отличить сайт с редакционной политикой от сайта без политики и не знакомы с требованиями, предъявляемыми законодателями к контенту на сайтах, т.о. часто оказываются невольными участниками нарушения закона.
4. Не имеют экспертизы и не могут анализировать трафик сайта (посетители): его происхождение, качество и количество.
5. Считают, что статья о нём должна быть максимально хвалебной.
6. Не знакомы с техниками нерекламного продвижения на ТВ и отказываются от участия в программах.
7. Считают, что баннерная рекламная кампания сделает их известными.
8. Не разбираются в методах оценки эффективности любых кампаний, не понимают цифр, не понимают конверсий — судят о них субъективно, например, считая, что 50 000 показов баннера гарантируют продажи 10 экземпляров книги, а 3000 кликов сделают их известными.

В рекламе и пиар действует единый для всех принцип: Не зная броду, не суйся в воду!
Причем он касается не только авторов, но и рекламщиков, которые некомпетентны в PR. Хорошему PR-специалисту не может быть меньше 40 лет, его подтвержденный опыт в официальных федеральных СМИ должен составлять минимум 6 лет, и скорее всего он член Союза журналистов России.

В интернет сейчас можно встретить множество сайтов литературной направленности. Печатных литературных журналов гораздо меньше, но они тоже есть. Опубликовать своё произведение в знаковом журнале можно только после вычитки его редакцией журнала. Платные публикации невозможны. Произведение должно иметь литературную ценность и рецензию уважаемого литературного критика или участника литературного процесса. Какие литературные издания считаются авторитетными, а публикации в этих журналах признаются участниками профессиональным литературным сообществом и вызывают их доверие:

Всем известные авторитетные литературные и литературоведческие издания (печатные и электронные версии). Электронные версии этих изданий также зарегистрированы в Роскомнадзоре в качестве СМИ:

• «Новый мир»
• «Знамя»
• «Звезда»
• «Дружба народов»
• «Нева»
• «Москва»
• «Юность»
• «Литературная газета»
• «Арион»
• «Дети Ра»
• «Простор»
• «Сибирь»
• «Урал»
• «Волга»
• «Литературная учеба»
• «Север»
• «Литературоведческий журнал ИНИОН РАН»
• «Наш современник»
• «Бельские просторы»
• «Новый берег»
• «Новая юность»

Научные рецензируемые литературные журналы:

• «Вопросы литературы»
• «Литература в школе»
• «Philological Sciences. Scientific Essays of Higher Education»
• «Известия РАН. Серия литературы и языка»
• «Литературоведческий журнал ИНИОН РАН»
• «НЛО. Новое литературное обозрение»
• «Филологические науки»
• «Russian Literature (на русском и английском языках)»

Сайты и журналы Союза писателей России:

• «Союз писателей» — центральный литературный журнал СПР, выходит ежемесячно.
• Альманахи Союза писателей России: отдельные выпуски с авторскими произведениями членов Союза, как в жанре поэзии, так и прозы, включая специальные тематические сборники и антологии современной русской литературы.
• Региональные издания: «Библиотека лирики Верхневолжья» (Тверское отделение), а также различные альманахи и журналы в субъектах РФ от местных организационных подразделений СПР.

Публикации в нишевых каналах и блогах, в региональных изданиях гораздо доступнее, чем в вышеперечисленных журналах. Публикации у книжных блогеров работают отлично, но при условии:

• Блогер работает с жанром, в котором пишет автор.
• Блогер готов рассказать о книге автора (отказы часты, книга должна нравиться подписчикам блог и соответствовать их предпочтениям).
• Это всегда платно.
• Коллаборация даёт кратковременный эффект.
• Нужно иметь навыки маркетинговой оценки трафика блога, чтобы книга начала продаваться после публикации.

Книжные блогеры, литературные критики, культурные обозреватели — продюсер выстраивает экосистему амбассадоров автора:

• Предоставляет эксклюзивные материалы
• Организует закрытые встречи с автором
• Создаёт специальные проекты и коллаборации

Важно понимать, что размещение у блогеров вряд ли поможет попасть в авторитетный литературный журнал — это зависит от тематики блога и известности самого блогера именно в профессиональной литературной среде.
Эффективная публикация (пост или выпуск) с большим количеством реакций, комментариев и продаж может быть аргументом для издания книги за счет крупного издательства. Редакторы издательств отслеживают такие публикации и могут сами выйти на автора с предложением, если пост или выпуск о книге собрал больше 100 000 уникальных просмотров и больше 5 000 положительных реакций подписчиков.

События — это точки кристаллизации внимания к автору. Продюсер превращает каждое мероприятие в инфоповод, формируя таким образом, медиаполе автора.